摘要:报告显示，消费者对餐饮的需求正从单一的口味体验转变为追求更高层次的情绪价值和文化价值。餐饮不仅是生活的小确幸，更成为社交、休闲和探索的重要场景。小红书凭借其真实、利他、生动、丰富的内容，成为餐饮消费决策的重要影响力量。
小红书提出的漂亮饭循环概念，强调的是一种全新的餐饮消费模式。在这里，漂亮饭不仅仅是指颜值高的美食，更包括所有能激发分享欲的美食。这个循环以晒为起点，通过用户的购买和分享，引发新的晒，形成晒，看，买，晒的连续式、循环式效应，为品牌带来高声量和好生意。
报告强调了c2b共创、波峰营销、种草plus和忠粉运营四个环节的重要性。这些环节不仅能够帮助品牌更好地把握消费者的决策动因，还能通过精细化运作，实现品牌的持续增长。
c2b共创策略强调从消费者需求出发，通过收集和分析消费者的反馈和建议，共同参与产品的设计和创新过程。这种策略不仅能够提升产品的市场适应性，还能够增强消费者的参与感和品牌忠诚度。
波峰营销策略是指品牌需要在特定的时间节点，如节日、特殊事件等，通过集中的营销活动创造声量波峰，吸引消费者的注意力。
种草plus策略通过在平台上与kol、koc合作，以及利用平台的搜索和推荐机制，深化用户的参与度。品牌可以通过种草笔记、团购等方式，让消费者在了解产品的同时，快速转化为购买行为，缩短从认知到购买的路径。
忠粉运营策略侧重于识别和培养品牌的忠实粉丝，通过个性化的内容和服务，增强粉丝对品牌的忠诚度。
来源:小红书
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